HUGO BOSS是世界知名奢侈品牌，源于德國(guó)，主营男女服装，香水，手表，及其它配件。第一款BOSS香水于1993年推出。HUGO BOSS中國(guó)地區(qū)官方网上商(shāng)城已经在2013年上線(xiàn)。

8月初，HUGO BOSS 集团公布了一个新(xīn)的增長(cháng)战略「CLAIM 5」，目标是提高消费者意识，到2025年销售额翻一番，达到40亿欧元。 在此背景下，HUGO BOSS 的视觉形象系统也发生了变化，其品牌以及集团公司均设计了新(xīn)的LOGO。 

自 2017 年以来，HUGO BOSS 集团只经营两个品牌，即 BOSS 和 HUGO。副線(xiàn)品牌 BOSS Orange 和 BOSS Green则在2018年开始融入核心品牌BOSS。 

BOSS 和 HUGO 的原来的衬線(xiàn)字标均已被醒目厚实的无衬線(xiàn)字體(tǐ)代替，同时新(xīn)LOGO中将不再单独一行展示公司的名称。 

与许多(duō)其他(tā)时尚品牌一样， BOSS 和 HUGO现在将采用(yòng)相同的大写无衬線(xiàn)字母，但两个品牌的配色方案将保持不变。BOSS品牌為(wèi)黑色，HUGO品牌為(wèi)深红色。 

据了解，BOSS 原先的衬線(xiàn)字标早在 1987年就开始使用(yòng)，随着时间的发展以及集团战略的改变，去除衬線(xiàn)體(tǐ)似乎已经成為(wèi)时尚品牌领域的新(xīn)潮流。

目前，HUGO BOSS所有(yǒu)國(guó)家和地區(qū)的官方网站均已更换新(xīn)的LOGO设计，今年6月份在东京奢侈品購(gòu)物(wù)區(qū)银座开业的 BOSS 旗舰店(diàn)已经率先换上了新(xīn)的品牌设计。 

HUGO BOSS 集团在一份新(xīn)闻稿中表示，数字化是「CLAIM 5」战略的关键部分(fēn)，同时也是实现 Hugo Boss 成為(wèi)世界领先的以技术驱动的时尚平台愿景的先决条件。

因此，為(wèi)了显着提高品牌的相关性，BOSS 和 HUGO 将从LOGO、营销、零售以及線(xiàn)上业務(wù)均会推出新(xīn)设计概念，未来，客户将以全新(xīn)的观感體(tǐ)验这两个品牌。