Lenta 成立于1993年，是目前俄罗斯最大的零售连锁超市之一，有(yǒu)完善的送货服務(wù)。截至3月31日，Lenta 在俄罗斯 89 个城市经营着 254 家大卖场，在莫斯科(kē)地區(qū)经营着 140 家超市，总面积超过150万平方米。 2021年5月18日，Lenta宣布收購(gòu)Billa超市连锁的161家超市。交易金额為(wèi)2.15亿欧元。

五月底，Lenta 宣布品牌重塑。Landor & Fitch在俄罗斯的办公室联合 Lenta 的品牌设计部门共同开发了新(xīn)的品牌形象。 向日葵自该公司成立以来一直是其标志(zhì)性的象征，而更新(xīn)后的LOGO设计继续使用(yòng)了向日葵图案，但相比之前的版本而言，新(xīn)的将不再像真正的植物(wù)，而更像一个象征符号，因為(wèi)只有(yǒu)一个橙色的圆圈和两片叶子组成。 

新(xīn)的品牌形象反映 Lenta 战略变化的同时又(yòu)保持了可(kě)识别性和品牌基因的传承。

Lenta 商(shāng)业和营销总监 Dmitry Bogod 在谈到该项目时说：「在开发新(xīn)的创意概念时，我们试图反映公司正在发生的重大变化：新(xīn)战略、进入多(duō)元化、線(xiàn)上化和以客户為(wèi)中心。我们决定不放弃我们可(kě)识别的向日葵，而是让它更轻、更现代、更适合数字化。所有(yǒu)新(xīn)店(diàn)将以更新(xīn)的品牌和新(xīn)的视觉风格元素开张。我们希望顾客会喜欢新(xīn)的 Lenta 并在他(tā)们来到我们的商(shāng)店(diàn)时能(néng)感受到能(néng)量、欢乐和充满欲望的購(gòu)物(wù)乐趣。」