全球食品包装设计公司BrandOpus 為(wèi)卡夫亨氏旗下的美國(guó)咖啡品牌 Gevalia 创造了新(xīn)的品牌定位和更新(xīn)vi视觉设计。

在 Gevalia 的包装策划设计工作上，新(xīn)标识的灵感来自该品牌的斯堪的纳维亚传统。它旨在吸引“家里的现代咖啡饮用(yòng)者”，并在拥挤的优质咖啡市场中脱颖而出。 

新(xīn)vi系统设计旨在庆祝该品牌的瑞典传统，并使该品牌看起来更具现代感。因此，保留了某些设计元素，例如标志(zhì)性的大胆黄色包装。BrandOpus 表示：“皇冠标志(zhì)旨在“體(tǐ)现更具想象力和流动性的表达方式”，“将感觉、情感和能(néng)量带回品牌。” 

该包装策划公司还选择将品牌的字标从大写改為(wèi)小(xiǎo)写，旨在帮助发音柔和的“g”，并呼应“当代斯堪的纳维亚美學(xué)”。其他(tā)新(xīn)设计元素包括香气漩涡符号。BrandOpus 说：“这种新(xīn)的独特视觉意味着释放丰富的风味和香气，并致力于為(wèi)品牌提供优质的品质，”并补充说，它还旨在提高货架上的知名度。漩涡还可(kě)以作為(wèi)一种设备，用(yòng)于多(duō)个不同颜色的接触点，例如销售点材料或品牌可(kě)穿戴设备。 

包装策划公司BrandOpus 首席创意官兼创始合伙人 Paul Taylor 表示：“我们希望建立一种更注重态度、更少关注产品利益的叙事。” “新(xīn)的外观和感觉与专注于咖啡因燃料益处或标准口味信息的类别规范背道而驰。这是一种感觉更具艺术性、表现力和易于理(lǐ)解的演变——对今天的咖啡饮用(yòng)者和未来的咖啡饮用(yòng)者说。” 

新(xīn)品牌延伸到所有(yǒu)接触点，并将于 4 月在全國(guó)范围内的美國(guó)超市推出。