该包装设计公司表示，这份简报的一个重要要求是确保熊猫的品牌“反映并保持其作為(wèi)品类领导者的地位，同时帮助其确保新(xīn)的商(shāng)店(diàn)列表和拨号在货架上脱颖而出”。“熊猫的竞争对手看起来都一样：一个圆形的黑色标志(zhì)和白色字體(tǐ)，”This Way Up 的创意总监大卫皮尔曼说。“熊猫是最初的甘草(cǎo)，它需要更好地传达其作為(wèi)品牌领导者的角色。”食品包装设计。 

Panda 于 1927 年在芬兰成立，目前销往欧洲大陆、英國(guó)、美國(guó)和加拿(ná)大，它為(wèi) This Way Up 提供了大量丰富的遗产和材料可(kě)供玩耍，同时找到了更现代感的平衡。“我们需要在该类别的熟悉線(xiàn)索和更健康放纵的一些更紧急的代码之间找到最佳点，”负责该项目的 This Way Up 的客户总监 Amber Hart 解释说。“熊猫天然甘草(cǎo)的配料表很(hěn)短，里面没有(yǒu)真正的讨厌，所以如果你要沉迷于糖果，熊猫是一个不错的选择。”

品牌包装策划设计的另一个挑战是消费者认為(wèi)甘草(cǎo)是為(wèi)老年人准备的，这就是為(wèi)什么新(xīn)设计旨在针对“优先考虑平衡放纵和快乐与幸福”的年轻人，该机构表示。“我们希望在包装上保持自然，而不像其他(tā)人一样使用(yòng)牛皮纸袋效果，”皮尔曼说。“这可(kě)能(néng)看起来非常过时——有(yǒu)点‘老派复古’——并且无法吸引年轻观众。”

包装设计最重要的理(lǐ)念围绕着“重新(xīn)发现生活的简单乐趣”，由此产生的设计是快乐、多(duō)彩和充满活力的，充满活力和积极性。 

包装也需要与众不同，因為(wèi)熊猫的一些产品，比如甘草(cǎo)棒，太小(xiǎo)了。“熊猫有(yǒu)一个非常独特的产品形状，实际上使它更容易咀嚼，所以我们想要真正做到这一点，”皮尔曼说。这种花(huā)状的“左轮手枪”形状充当了新(xīn)身份的锁定装置。它与有(yǒu)机纹理(lǐ)和叶子细节一起使用(yòng)，突出了简短的天然成分(fēn)列表。

一套插图和动画完成了更新(xīn)，在社交媒體(tǐ)资产等各种接触点上飞溅，所有(yǒu)这些都围绕着新(xīn)的“Be More Panda”主张，围绕着简单的快乐和“快乐的小(xiǎo)时刻”。图像包括一位在湖(hú)边享受时光的女性，这是对品牌芬兰传统的致敬。Pearman 说：“这是关于说‘把脚抬起来，再放松一点’，以一种微妙的方式将 Panda 带入你的生活。”