作為(wèi)加利福尼亚州圣莫尼卡市的一所K-12独立學(xué)校，新(xīn)路學(xué)校坐(zuò)落在洛杉矶西部一个蓬勃发展的教育市场。新(xīn)道路必须同时与名牌私立學(xué)校竞争，并寻求公共选择。

學(xué)校在动荡时期开始合作。经过多(duō)年的领导更替、校园搬迁和一场强调资源的法律斗争，一位新(xīn)校長(cháng)准备带领社会走向稳定。

考虑到了了他(tā)们独特的遗产。新(xīn)道路的建立是一种社会需要，通过将竞争对手用(yòng)于财政援助的两倍以上的支出来解决不平等问题，以确保社區(qū)真正多(duō)样化。在这个市场上，他(tā)们的托尼竞争对手对多(duō)样性提出了似是而非的主张——加上一个缺乏灵感的平淡品牌vi——我们重新(xīn)构思了一种令人印象深刻的视觉语言，大胆地宣称新(xīn)道路的核心目的。

我们需要在恢复内部热情的同时，我们不得不考虑學(xué)校的财務(wù)现实，因為(wèi)他(tā)们强调提供援助，特别是在一个充斥着特权机构的部门，為(wèi)了保持相关性，他(tā)们在表演包容性。

在文(wén)化和社会方面，我们了解到，學(xué)校对社会活动的奉献精神在2019年产生了深刻的共鸣。我们利用(yòng)这种积极的文(wén)化来传递我们的品牌vi信息。此外，声音的多(duō)样性（50%的女性在船上；40%的色彩系；LGBTQ+在船上/员工中的代表性）使我们的工作更加丰富和真实。

由此产生的视觉语言使用(yòng)由色带突出的引人注目的轮廓来建立令人难忘的、激进的意象。伴随而来的信息使用(yòng)简洁、坚定的语句，以很(hěn)少學(xué)校有(yǒu)胆量使用(yòng)的声音传递新(xīn)道路的价值观。我们甚至定制了一种字體(tǐ)“解放”。